Az online világ a megjelenése óta folyamatosan szállítja az újabb és izgalmasabb lehetőségeket. Ahogyan a technológia fejlődik, úgy változik vele együtt a világháló is és az elérhető tartalmak, valamint szórakozási lehetőségek.
Hosszadalmas lenne felsorolni ennek a fejlődésnek a főbb mérföldköveit, azt azonban mindenképp le lehet szögezni, hogy a közösségi média megjelenése volt az a pont, ami alaposan átírta a mindennapokat és nem csak a világhálón.
Az első közösségi platform, ami igazán berobbant Magyarországon, a Facebook volt – és a mai napig őrzi a koronát a felhasználószám terén. Az utóbbi időben azonban új trónkövetelők is feltűntek, és közülük a legnagyobb rivális egyértelműen a TikTok, amelynek hazai tábora látványosan növekszik. A TikTok gyakorlatilag felforgatta a tartalomgyártás világát: ma már a rövid, pörgős videók uralják a netet. Ez a trend messze nem áll meg a közösségi médiánál – az egész online térben érezhető. A YouTube-tól az online játékplatformokig mindenki azon dolgozik, hogy minél nagyobb, változatosabb és falatnyi formátumban is könnyen fogyasztható tartalomkínálatot nyújtson.
Egy kis magyar TikTok statisztika
Az év elején a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság tett közzé egy átfogó felmérést amely hasznos betekintést ad a magyar TikTok világába. A reprezentatív felmérés a 18-49-es korosztály szokásait vizsgálta, fókuszcsoportos módszerrel.
A 18 és 49 év közötti megkérdezetteknek több mint fele nyilatkozott úgy, hogy van ugyan fiókja ezen a mikro közösségi oldalon, de még mindig inkább a Facebookot részesítik előnyben. Ennél a korosztálynál a TikTok a negyedik helyen áll.
A fiókkal rendelkezők jellemzően nagyjából napi egy órát tiktokoznak. Itt a prímet a 30 év alattiak, a megyeszékhelyeken élők és az alacsonyabb iskolai végzettséggel rendelkezők viszik. A skála másik végén a fővárosiak, a 40 év felettiek és a felsőfokú végzettséggel rendelkezők állnak.
Ez a közösségi oldal épp a rövid, maximum félperces videókkal vált népszerűvé, ami egy merőben más kommunikációs forma, mint az addig megszokottak voltak. Noha az utóbbi időben már lehetőség van hosszabb anyagok megosztására is, a magyar felhasználók kétharmada továbbra is a rövidebb formátum mellett teszi le a voksát.
A 18-49-es korosztályon belül 40% nyilatkozott úgy, hogy osztott már meg itt valamilyen tartalmat. Pénzt keresni a videókkal 13% szeretne, a legtöbben pedig a szórakozás és az önkifejezés miatt használják a TikTokot. A tartalomgyártók közül a legaktívabbak a korai harmincas éveikben járó felhasználók.
A reklámokat illetően a felhasználók 19%-a nyilatkozott úgy, hogy zavarják a hirdetések, amelyeknek csak 8%-a releváns a megkérdezettek számára. Nagyjából a megkérdezettek egyharmada nyilatkozott úgy, hogy kattintott már TikTok hirdetésekre, 14% pedig már vásárolt is ezek alapján.
A 18-49-es korosztály kétharmada számára fontos az adatbiztonság és ők oda is figyelnek a megfelelő adatvédelmi beállításokra. A TikTokot mindössze 10% tekinti kiberbiztonsági kockázatnak.
A legjobb magyar TikTok tartalomgyártók
Ezen tények ismeretében érdemes egy pillanatást vetni a magyar tartalomgyártókra ezen a közösségi felületen. Velük kapcsolatban összességében elmondható, hogy több százezer követőjük van és a legkülönbözőbb témájú videókat készítik. Jöjjön most egy felsorolás, amiből kiderül, kiket kedvel a legtöbb magyar Tiktok felhasználó.
Duc Anh Tran “Düki” (@duki_r3done)
A TikTok magyar részlegének egyik éllovasa a táncos közösség kedvence. Jelenleg több mint 1,1 millió követője van, videójai átlagos lájk száma pedig 178 ezer. Düki az alapítója a R3D ONE Dance Community-nek, az ismertetőjegyei közé pedig a pontos és dinamikus koreográfiák tartoznak, amelyek nem ritkán válnak TikTok trenddé. Gyakran működik együtt más táncosokkal, illetve, @dukiofficial_ Instagram profilon keresztül is sokakhoz eljutnak a tartalmai.
ElephantBoy (@rene_casselly)
Az ElephantBoy néven futó Rene Casselly az egyik legnagyobb magyar rajongói bázissal büszkélkedhet, amely eléri a 2,7 milliót. Ő cirkuszi közegben nőtt fel, így számos olyan akrobatikus mutatványt és kihívást készített, amelyekben elefántokkal szerepel együtt. Az állatszelídítés mellett Ninja Warrior bajnoki győzelme is van. Instagramon is elérhető a @rene_casselly profilon, ahol szintén komoly követői közönsége van.
Timii (@timiifarkas)
Farkas Tímea jelenleg 639 ezer követővel és 10.700 átlagos lájk számmal rendelkezik. Ezzel pedig ő az egyik vezető lifestyle és divat témájú tartalomgyártó a magyar TikTokon. Általában öltözködési tippekről, utazásokról, személyes élményekről oszt meg videókat, de kedvezménykódokat is. Tartalmainak előnye, hogy azokból a követők gyakorlati vásárlási tippeket is kapnak.
Adrienn Makk (@adriennmakk)
Adrienn Makk humoros, személyes hangvételű anyagokkal látja el a TikTokot. Követőinek száma 918 ezer, a videói átlagos lájk száma pedig 44 ezer. Sajátosságai közé tartozik olyan vicces szituációk, élethelyzetek megjelenítése, amiben sokak magukra ismernek. Instagramon a @makkadriennofficial profilon keresztül találhatod meg az anyagait.
LADYSZOMJAS (@ladyszomjas)
Ez a profil sminkekre, szépségápolásra, bőrápolásra specializálódott. Jelenleg 705 ezer követője és 25.300-as átlagos lájk száma van. A profil gyakran kedvezményes termékvásárlási kódokat is kínál.
Karen Mourad (@karen.mourad)
Karen Mourad egyedi fénypontnak számít, hiszen orvostanhallgatóként ilyen jellegű tartalmakat oszt meg a 884 ezer követőjével. Ezekből megismerkedhetsz a jövő orvosainak mindennapjaival, egyben inspirálja a követőket, hogy válasszák az egészségügyi pályát.
Lil G hivatalos (@lililaskai)
Lil G jelenleg 1,1 millió követővel büszkélkedhet, videói átlagos lájk száma pedig 8200. Ő a divat és a vizuális megjelenés területén működik, számos céggel, márkával működik együtt. Az évek során egyfajta divat ikonná vált, aki online és offline eseményeken is gyakran megjelenik.
Dordzsceren Csingisz @dordzscerencsingi
A mongol származású influenszer az idei Forbes lista legmagasabban debütáló újonca. Tartalmaira a pimasz humor és a személyes élmények jellemzőek. Gyakran látható a saját anyjának öltözve, paródia szerű jelenetekben.
Mongol származása miatt a kirekesztettség meghatározta korábbi életét, videóiban önmagunk megerősítésével is gyakran foglalkozik. Csingisz korábban modellkedett, a tervei között szerepel ezen karrierjének újbóli beindítása is.
Stumpf Patrik (@stumpfpatrik)
Patrik jelenleg több mint 430 ezer követővel rendelkezik, ő indította el a LiTeRáLiSaN elnevezésű videó sorozatot. Anyagaira a szarkasztikus humor jellemző.
A TikTok mellett YouTube-on és Instagramon is elérhető. Rövid szituációs komédiákat készít, amelyekben megjelenik az önreflexió és a társadalomkritika is.
A TikTok jelenség gazdasági és kulturális hatása
A TikTok kapcsán ma már Magyarországon is elmondható, hogy kinőtte az online teret és olyan gazdasági jellegű ökoszisztémát hozott létre, amely kiterjed a divatpiac, a marketing és a zene területére is.
Néhány TikTok sztár a márkaszerződésekkel, az élő közvetítésekkel, valamint a merchandisinggal, tehát saját termékeik értékesítésével komoly bevételeket tudnak megvalósítani. Számos tiktokernek van ma már saját webshopja is.
Mivel fiatalok milliói követik ezt a közösségi oldalt, ezért annak komoly marketinges potenciáljai vannak. Egyes tartalomgyártók hatására bizonyos termékek, szolgáltatások, vagy események jelentős növekedést tudnak produkálni az értékesítés területén.
Ami a kulturális hatást illeti, a TikTok egyfajta trend gyorsító tevékenységet végez. Egy-egy dal hihetetlenül rövid idő alatt tud országos ismertséget biztosítani az előadónak. Erre remek példa Dzsúdló, vagy Beton.Hofi. Emellett, az itt használt szlengek, kifejezések átszivárognak a mindennapi életbe, ezzel is hatást kifejtve a kultúrára.
A platform által támasztott kihívások
A TikTok a mai felgyorsult világ tükre. Egy felkapott trend miatt valaki, vagy valami pillanatok alatt népszerűvé válhat, ezzel együtt azonban ugyanennyi idő alatt merülhet feledésbe is.
Az egésznek a kulcsa az algoritmus, ami a látogatóknak folyamatosan olyan videókat mutat, amelyek illeszkednek az érdeklődési köréhez. Ennek hosszútávú hatása, hogy egyfajta buborékba zárja a felhasználót, amivel a látóköre is szűkülhet.
A rövid formátumnak ugyanakkor vannak egyéb hatásai is. Ha a látogatók a 15-30 perces tartalmakat szokják meg, ez okozhat hosszabb távú figyelemzavart. Ez már ma is megjelenik egyes iskolai órákon, illetve a munkahelyi összpontosításban.
Emellett, beszélni kell az ún. call-out, azaz kihívásvideókról is. Ezekben gyakran kifiguráznak embereket hibáik, viselkedéseik alapján, aminek szintén lehetnek negatív hatásai.
Összességében elmondható, hogy a TikTok ma Magyarországon is jelentős befolyással bír. Mára áttörte a korábbi generációs korlátokat és a felhasználók száma folyamatosan növekszik. A gazdaságra is jelentős hatással van, hiszen a milliós követői táborral rendelkező influencerek ösztönözni tudják bizonyos termékek, szolgáltatások eladását. Piacformáló ereje és kulturális katalizátor szerepe mellett azonban nem árt tisztában lenni a kihívásokkal sem és azokat a megfelelő időben és módon kezelni, a negatív hatás kiküszöbölése érdekében.